房地产广告策划书范文《天河花园》 随着企业之间竞争态势的发展 ,企业的市场观念发生了巨大的 变化 ,已经有越来越多的企业放弃了以往站在自身的立场上 ,为生产而 生产的导向 ,开始以市场和消费者的需求为产品生产的出发点 ,并且在 销售活动中 ,也正在放弃具有 ”强销”色彩的推销观念 ,转而根据市场需 求和市场需求的变化进行市场营销活动 . 企业的广告活动原来只担负站在企业立场上向消费者推销产品的 任务 ,成为企业推销观念的翻版 .而策划观念的引入 ,则使市场和消费 者受到了高度重视 ,市场分析、消费行为分析、产品分析、竞争对手 分析成为广告决策的前提 ,从而顺应了企业从推销导向向营销导向的 变化 . 在房地产行业 ,广告策划不仅要考虑地产开发项目的区域经济情 况、而且要考虑地产开发项目周围的市场情况和区位情况 .房地产策 划是一个庞大的系统工程 ,各个策划子系统组成一个大系统 ,缺一不可
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