1 索象家具营销策划案例：圣奥办公家具 【特别提醒】本文由索象（中国）营销策划机构提供。索象「 sosign 」是亚洲最具穿 透力的顶级整合营销策划公司， 素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称， 为中国顶级 的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。 多年来， 我国家具行业经历了第一个高速发展期， 以量的扩张为主， 初步建立起了门类 齐全、 与国际接轨的完整的工业体系， 产品能满足人民生活需要和国际市场的需要。 在未来 5至10年，在国际家具产业转移的大背景下，中国家具行业将迎来第二个高速发展期。这个 时期主要不是在量的扩张， 而是在质的提高。 圣奥集团有限公司于 1991年在杭州成立， 是一 家集办公家具、 生活家具、 置业投资于一体的企业集团。 为了在第二个家具发展高峰期先发 制人， 抢夺市场制高点， 同时为圣奥未来的发展规划清晰的营销战略路线， 促进圣奥品牌的 传播和业绩的提升，完成
地产活动策划 篇一：房地产活动营销的目的 活动营销的目的 营销形式：活动 终极目的：为了实现销售 活动分类：“消耗性活动”、“歼灭性活动”“综合性 活动” 活动营销的目的： 1、 制造新闻 在项目的亮相、起势阶段，通过制造新闻事件以扩大项 目知名度，提高项目形象，又称事件营销。 活动规模：大型活动 活动目的：扩大项目熟知度与知名度，提高项目形象， 提升项目宣传调性 2、 改变态度 在项目建立知名度后，需要积累客户，并使客户改变态 度，对项目产生偏好，打造项目美誉度。尤其是项目从在缺 陷的，需要通过活动解决现场人气不足，消除客户抗性，增 强项目吸引力等。 活动规模：中、小型活动 活动目的：解决现场人气不足，消除客户抗性，增强项 目吸引力等。 3、 达成销售 建立知名度、美誉度，最终的目的就是为了达成销售， 项目积累一批意向客户就要开始消化，最终实现成交，为了 避免客户流失，在重大销售节点、周
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