宏观市场营销环境 宏观营销环境指对企业营销活动形成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、 经济、自然、技术、文化等因素。企业及其微观环境的参与者，无不处于宏观环境之中。 一、人口环境 人口环境是构成市场的第一位因素。 市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的， 人 口的多少直接影响市场的潜在容量。 1.人口总量 一个国家或地区的总人口数量多少，是衡量市场潜在容量的重要因素。全球人口持续增长， 意味着必需品需求的不断增加。 2.年龄结构 人口年龄结构的变化趋势是：许多国家人口老龄化加速， “银色”市场日渐形成并扩大；出 生率下降引起市场需求变化， 即给儿童食品、 童装、玩具等生产经营者带来威胁， 但也使年 轻夫妇有更多的闲暇时间用于旅游、娱乐和在外用餐。 3.地理分布 人口在地区上的分布， 关系市场需求的异同。 居住不同地区的人群， 消费需求的内容和数量 也存在差异。 4.家庭组成
共 3 页 第 1 页 开题报告 对国栋地板营销策略研究 学生姓名： 专业名称：市场营销 指导老师： 教学单位： 经济与管理学院 1.课题来源 随着社会的不断发展， 企业生存的外部环境发生了较大的改变： 如技术和政 策的不确定性、变革性技术的出现、市场需求的不确定性和突发性危机的出现、 消费行为的有限理性、 经济的全球化与竞争的无边界化等。 在这种复杂多变的环 境中，好的营销策略对于企业在市场中的竞争实力是极其有必要的。 对于入市比 较晚的、处于十大复合木地板之外的、 有着众多竞争对手的国栋地板来说是个很 大的挑战，怎么从白日化的竞争中脱颖而出， 真正实现差异化营销， 对于国栋地 板来说有着极大的意义。 2.研究目的及意义 国栋地板由四川国栋建设股份有限公司（简称“国栋建设” ）生产，“国栋建设 ”成立于 1993 年 5 月 22日，并于 2001 年在上海证券交易所上市交易，公司注册资
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