地产甲方乙方必看：某大型地产公司广告行为指引修订稿！！！ 1． 目的 为规范集团的广告发布行为， 防范广告发布活动中的法律风险， 维护万科品牌形象， 制定本 指引。 2． 范围 万科企业股份有限公司及所属各地产公司。 3． 职责 3.1 集团审计法务部负责本指引的制订、修改、指导和监督。 3.2 各地产公司相关部门负责本指引的实施。 4． 控制与过程 4.1 广告发布原则 4.1.1 真实 广告须保证所传达信息的真实性， 任何明确具体的描述均应有事实依据， 不应对自身无法控 制的事项作出承诺，不应含有虚假的内容，不应有意误导受众。 4.1.2 合法 广告发布须保证其内容和程序不违反法律、法规、规章。 4.1.3 公平和诚实信用 广告陈述应遵循公平竞争的原则， 不应诋毁竞争对手或贬低同行， 广告中涉及的具体明确的 事项应能够兑
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