本文采用SWOT理论详细分析景德镇陶瓷区域品牌激活所处态势,进而运用层次分析法量化评价各影响因素并将其分为三个层次,最后根据分层结果提出景德镇陶瓷区域品牌激活的战略规划——首要目标、次要策略以及后备方案,以期为相关决策者提供一定参考性建议。
产业集群的形成过程包含着区域品牌的孕育、成长和建立过程。产业集群是塑造区域品牌的重要途径和载体,而区域品牌是产业集群发展的高级产物,代表着一个区域产业产品的主体和形象,是做大做强产业集群与发展区域经济的有效途径。文章以景德镇陶瓷产业集群为例,探讨了景德镇陶瓷产业集群和"景德镇陶瓷"区域品牌的形成与发展历程,并提出了景德镇陶瓷区域品牌的发展战略。
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