挣脱价格竞争羁绊、建立设计导向型企业 关键词： 工业设计；产品设计；竞争战略； Industrial Design；Product Design；Competition Strategy。 摘要： 20 年来中国的制造业已经发展成为全球规模最大的制造业，自行车、摩托车、洗衣机、电冰 箱、电视机等产品的产量已经达到世界第一。 但是透过这一长串还将会不断延长的名单， 我们看到 的却是一个缺少核心技术、不能创造产品概念的“组装式生存”的下游产业，一个依靠原料和丰富 低廉的劳动力为主要特色的世界加工厂。核心技术和设计创新意识的缺乏使得产品趋同化问题严 重，因此媒体炒作与价格战成为这一时期主要的市场竞争手段。 产品是否有特色是能否激烈竞争市场中生存下去的最主要因素。 在各种“特色”中产品设计特 色是目前最值得企业重视与发展的方面。 坚持产品观念创新、 变市场跟随策略为市场引导策略、 建 立以工业设计
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