专卖 ———空调品牌经营的必由之路 赵学敏 (北京中企市场研究中心 ,北京市 100028) 中图分类号 :F014. 3 文献标识码 :C 文章编号 :1004 - 0056 (1999) 03 - 018 - 03 随着我国空调市场竞争日益白热化 ,消费者对品牌的认知度越来越高 ,怎样树立 良好的品牌形象和尽快走出传统的分销模式是当今空调企业生死攸关的抉择 ——— 1. 前言 在经济发达国家 ,空调产品由于对安装 服务有着特殊的依赖性 ,所以是不允许在综 合商场销售的。然而在我国 ,由于空调业起 步较晚 ,企业综合实力不足 ,难以一步到位拓 展自己的营销服务网络 ,只好和其他家电产 品一样以选择商场销售为主渠道。随着我国 家电市场日益成熟 ,竞争日益白热化 ,消费者 对品牌的认知度越来越高 ,非名牌不买已成 趋势。加之随着我国空调产品科技含量的提 高 ,对服务的要求
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