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更新时间:2024.07.01
公关策划案例

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公共关系策划方案的撰写 一、策划文案的概念 公共关系策划方案又称为公共关系策划书、 公共关系策划文案, 是策划全过程最终形成 的文件,是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。 策划书与策划一样, 是市场经济发展到一定阶段的产物。 策划书的问世, 使策划劳动有 了一种物化的形式, 而成为一种特殊的商品。 如果策划者是一个社会组织委托提供策划服务 的主体,那么,策划书便成为这一智力劳动的载体,并被看作商品而出售给委托方。总之, 策划书是现代社会极富生命力的应用文体。 二、公共关系策划方案的构成要素及其写法 公共关系策划方案包括: 标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、 署名与日期。 (一)标题 作为一份完整的策划方案,必须具有标题。写法有两种: 一是由公共关系活动主体——组织的名称、 公共关系活动的主要内容加上策划书这有文 体名称构成。如: 桂林市龙胜县

房地产广告策划成功的要诀及策划案例分析

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南北营销策划 房地产营销策划专业人士聚集地 房地产广告策划成功的要诀及策划案例分析 一、如何评判一个广告策划案是否成功? 广告的自身是要推销一种商品, 这使它本身具有了极强的功利性 和实用性;而为了达到这一目的,广告人又竭其所能,赋与了它无穷 无尽的表现形式,绘画、音乐、摄影、声像 ,, 几乎无所不涉,由于 此又赋予了广告以艺术的特点, 也正因为此,这一艺术与社会消费心 理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云, 莫筹 一是。 目前,流传着这样几种观点,我们不妨来看看: 1 、利润观:认为企业是以赢利为目的的,广告策划方案实施结 果为企业赢得了实在的利润, (如:销售额的大幅提升等)就是成功 的。 2 、轰动观:认为广告的目的是要让大众“知道” ,因而其成功的 标志便是引起了大众关注,造成了轰动效应。 3 、铺路观:认为广告策划要为品牌的长期发展铺路,

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