市场营销毕业论文范文 -市场的营销管理 (3) 四、市场的营销管理的总体把握一一环境分析、优势定位和竞争 市场的兴衰除了和上述战术层面的营销管理把握正确与否相关以外， 和环境变迁也有着密切的联 系，深受其影响。 深入分析市场面临的环境因素及其变化趋势， 及时调整营销规划和营销方案是 市场的营销管理中的又一项重要任务。 影响市场兴衰的环境因素很多，有政治法律方面的因素，诸如市场管理方面的法律、 法规、行政 规章等等。也有社会文化方面的因素，诸如人们的价值观念、经商传统等等。 调查中发现浙江不 愧为“市场大省”。一是浙江的各类市场数目繁多，规模大，经营繁荣；二是全国各类市场中的 经营者浙江籍的为数最多， 各地市场的摊位几经易主， 最后大多会落入浙江人手中； 三是全国各 地市场中特别是工业品、 日用品、 小商品大多为浙江货。 这种现象可能只有在社会文化层面才能 找到最终答案。除此之外还有经济环境
宏观市场营销环境 宏观营销环境指对企业营销活动形成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、 经济、自然、技术、文化等因素。企业及其微观环境的参与者，无不处于宏观环境之中。 一、人口环境 人口环境是构成市场的第一位因素。 市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的， 人 口的多少直接影响市场的潜在容量。 1.人口总量 一个国家或地区的总人口数量多少，是衡量市场潜在容量的重要因素。全球人口持续增长， 意味着必需品需求的不断增加。 2.年龄结构 人口年龄结构的变化趋势是：许多国家人口老龄化加速， “银色”市场日渐形成并扩大；出 生率下降引起市场需求变化， 即给儿童食品、 童装、玩具等生产经营者带来威胁， 但也使年 轻夫妇有更多的闲暇时间用于旅游、娱乐和在外用餐。 3.地理分布 人口在地区上的分布， 关系市场需求的异同。 居住不同地区的人群， 消费需求的内容和数量 也存在差异。 4.家庭组成
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