房地产销售计划方案（一） 第一节：销售策划方案概述 销售策划方案一般指项目销售阶段划分及促销策略怎样安排，项目的销售价格怎么走， 如何宣传造势等。 第二节：销售策划方案与项目策划的区别 简单而言， 二者区别在于项目策划是 “纲”，销售策划方案则是 “目”，“纲”举才能“目” 张。 一、项目销售方案策划所包涵内容： （一）市场销售方案调查 项目特性分析： 建筑规模与风格： 建筑布局和结构： 装修和设备： 功能配置： 物业管理： 发展商背景：结论和建议 （二）目标客户分析 经济背景：经济实力 /行业特征 /公司：家庭 文化背景：推广方式：媒体选择：创意：表达方式： （三）价格定位 理论价格 /成交价格 /租金价格 / 价格策略 （四）入市时机：入市姿态 （五）广告策略 广告的阶段性划分：阶段性的广告主题：阶段性的广告创意表现：广告效果监控 （六）媒介策略 媒介选择 /软性新闻主题 / 媒介组合
随着国内房地产市场的日益成熟以及受美国次贷危机的冲击,中国房地产企业传统的营销模式必须创新以赢得购房顾客。口碑营销通过购房者之间的交叉互动,诉诸于情感,所以其传播的信息具有更高的可信度;良好口碑是房地产企业重要的无形资产,有利于其稳健经营和提升盈利能力。根据房地产产品的属性,房地产企业可从九个方面采取相应的口碑营销策略以同购房者建立良好的关系,满足其需求,使其满意,赢得他们的忠诚和正向口碑,从而提升企业知名度和品牌形象。
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