★精品文档★ 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 9 万马房地产集团形象宣传片策划 - 万马房地产集团形象宣传片策划 -- 第一部分:背景分析与表现策略 一、背景分析 随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的 企业日愈普遍, 企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形 式和唯美的画面及同化了假、 大、空的内容的情况日愈严重, 令目标受众对企业独特的文化理念、 整体风貌和实力成就等 实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑, 极大削弱了企业形象 的宣传效果。 为什么会出现这种情况? 大部分企业实力有限, 他们只好避实击虚, 迂回宣传自己; 广告人员一味追求标新立异的效果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片? 根据目标受众,表现内容重点突出、结构清晰、情节合理 又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经 营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸
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