房地产品牌是房地产企业有计划、有目的的设计、塑造,给消费者感知的房地产产品的全部。房地产品牌具有区域性、难以塑造统一形象培育时间长等特性,研究其独特的品牌价值形成基础和形成机制具有一定的实践指导意义。房企为了在国家宏观调控下求得生存和发展,打造优势品牌、塑造品牌形象势在必行。
近年来，随着房地产业的持续升温，塑造房地产企业品牌已成为众多房地产企业的共识和追求。如今，房地产行业的竞争从价格竞争到产品竞争，再发展到品牌竞争，房地产品牌开始对消费者的购房决策产生重要影响。由此可见，当产品与产品之间日趋同质化、市场竞争进入白热阶段时，品牌化是最好的突围之道，这就是为什么许多房地产企业口口声声要打造企业品牌的真实缘故。
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