房地产企业在不断积累持续创新的＂跬步＂基础上,形成了＂千里＂跃进的局面。特别在运营模式上,房地产企业受到市场与产业的冲击越来越显著,只有持续累积运营方法和模式的创新,才能够基础性、系统性地实现渐进式发展。将房地产企业的运营作为研究主题,提出了创新房地产企业运营机制和运营模式的观点,并在多方面提出了创新房地产企业和产业运营方式与运营模式的建议。
管理学中将管理的职能划分为决策、组织、领导、控制、创新五项职能。创新管理作为一项基本职能在房地产企业管理中占有非常重要的位置。当今社会，科学技术迅猛发展，社会经济活动空前活跃，市场需求瞬息万变，社会关系也日益复杂，面对严峻的生存和发展压力，房地产企业必须迅速适应不断变化的环境，通过创新提高自身竞争优势，以形成企业发展的核心利润点。创新的内容有几个方面。
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