如何打造房地产品牌 田晓霞 胜利石油管理局公共事业管理部 山东东营 257000 随着人们生活水平的提高 ,对住房的要求已不再只是能遮风避 雨的“钢筋加水泥的丛林”,而是更多的追求其个性化和独特性。这 就要求开发商精心打造房地产品牌 ,通过对产品的名称、物业、文 化、自然环境等方面进行精心设计来体现其差异性 ,做到“人无我 有、人有我优、人优我奇”,从而赢得更多的消费者。 一、房地产品牌的含义 房地产品牌包含有企业品牌和产品品牌。它是企业或产品在 消费者心中的一种形象代表 ,其功能在于把不同企业之间的同类产 品区别开来 ,不致使竞争者之间的产品发生混淆。 二、房地产品牌的效应 品牌是企业成功的重要标志 ,品牌是优质、实力、信誉和良好服 务的综合体现。品牌一旦被公众所认可 ,就能够产生普遍商标所起 不到的重要作用 ,这一作用就是品牌效应。品牌效应能给企业带来 高附加值和良好
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