电地暖市场分析及营销策划方案 项目策划：众品冷暖 方案目录 一、市场分析 二、竞争对手情况分析 三、电地暖的 SWOT 分析 四、目标市场定位 五、价格策略 六、产 品策略 七、渠道策略 八、推广策略 一、 市场分析 中国地板采暖行业自萌芽以来， 水、电两种方式便相伴相行， 一路走来，共同谱写着中国地 板采暖行业二十余年的发展历程。 地板采暖进入中国之后， 由于中国人习惯了以水为热媒的 散热器采暖方式，所以在中国地板采暖行业发展的前 10 年中，低温热水地面辐射供暖最先 被广大房地产开发商以及设计研究院等这些在行业普及中起关键性作用的部门所最先接受， 从而导致了 “水地暖”在中国的发展速度要远远超过“电地暖” ，市场份额也占了绝对优势。 但好景不长，“水地暖”的高速发展最终变成了一把双刃剑，国产管材企业以及地暖施工单 位之间过于激烈的市场竞争， 使行业利润持续下滑， 利润空间一度被压缩到一
敬 呈：中电熊猫置业 提 报 方：广合机构 提报时间： 2014-09-30 颐和府邸十月营销推广方案 一、营销思路 （一）营销目标 根据项目下半年营销推广总纲， 10.18 日之前是品牌落地期，目标仍然是树立本案的高端形 象。 10.18 日之后则是山体卖点分解落地的阶段，目的是通过城中之山的角度，在品牌导入之 后，率先诉求本案独一无二的卖点。 （二）营销策略 1、营销主线： 推 广 线 销 售 线 山境城央共此间 宅邸 / 洋房 /叠墅，实景样板公开 1、去化剩余房源 2、小高层开盘客户蓄水 3、制定花园洋房报批价格方案（此项由轮值公司 -蓝风执行） 活 动 线 匆忙之外 10.15 媒体见面会 米其林法风美食嘉年华 10.26 实景样板华彩绽放 有谁，更懂城北 央企深耕八载，升级新筑敬献城市 炒 作 线 微 信 线 外 拓 线 10.15 10.26 1、常规炒作： 由 365
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