年画是我国古代劳动人民的艺术创造,具有独特中国文化的艺术符号,作为三大版画之一的苏州桃花坞木版年画可以说是吴地历史文化的"活化石",但在传统生产与现代技术,本土文化消费和市场的日益拓展相碰撞,互动与交织的状态下,桃花坞木版年画这一传统艺术又该如何生存?本文通过实地考察并结合社会学,民俗学,营销学的知识,运用设计策略对这一问题进行探讨,为桃花坞木板年画品牌开发提出有价值的参考意见。
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