1 / 16 广告促销管理 一、广告促销基本策略 （一）日丰的宣传策略以品牌为核心 1、品牌影响力以覆盖建材行业内为重点，并不断拓展在用户群体中的知名度。 2、广告投入必须与代理商的渠道体系发展相结合，否则会失去广告投入的意义。 3、日丰公司与代理商是共同投入、共同收益的关系。 4、投入方式上以小众媒体为主，如路牌、门牌、公交车、宣传品等，辅以电视、报刊等大众媒体。 （二） 广告投放基本策略 1、广告目标 受 众 要达到的广告效果 媒体选择 宣传重点 家 装 消费者 1． 潜在家装消费者： 导购，认知选择品牌。 2． 老顾客：强化其选择是正确的。 A． 品牌延伸，引导购买日丰配套产品。 B． 树立口碑，向潜在消费者推荐品牌。 以终端形象建设（门面） 、 公交车尾广告和终端促销 活动为主要发布形式， 辅以 户外广告、 电视广告等大众 广告形式。 1． 说 服 性 广 告：强调企业和产品 的
题目 : 广告促销物料及赠品管理制度 政策编号 : 章节 : 通路市场 版本号 : 1001 签发日期 : 生效日期 : 2010 年 6月 1 日 D ISPOSABLE SOFT GOODS LTD . Page 1 中山瑞德卫生纸品有限公司 政策及程序 广告促销物料及赠品管理制度 目的：为加强广告促销物料及赠品的领用和管理，现根据公司实际情况， 特制定本管理办法。 一、 广告促销物料及赠品需求及计划 1. 根据通路市场部提供的下季度促销计划 （QPP）中所列的物料和赠品 类型及促销活动形式、 门店的实际情况和需求量、 区域的库存情况， 区域在每个季度第二个月的 20 日前提交该区下个季度区域物料和 赠品需求量，提交表格为《 X-X月门店赠品 POP计划及活动反馈》。 2. 根据促销活动要求、费用预算、门店过往销售情况、区域需求量和 工厂的库存情况，通路市场部会安排相关物料和赠
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