山 东 工 商 学 院 SHANDONG INSTITUTE OF BUSINESS AND TECHNOLOGY 毕业论文(设计) GRADUATION THESIS (DESIGN) 论文(设计)题目 Title Of Thesis(Design) 白领公寓管理方案 分院(系别) Department 管理科学与工程学院 专 业 Specialty 物业管理 班 级 Class 物业 081 论文(设计)作者 Author of Thesis(Design) 张进 论文完成日期 Date 2012-05-19 论文(设计)指导教师 Advisor 李博 指导教师职称 The Title of Advisor 讲师 2 白领公寓管理方案 White collar Residence property management scheme 作者:张进 山东工商学院 3 指导教师对
连锁白领公寓全程策划案 一、策划背景 1999年-2000 年网络经济作为知识经济、信息经济、新经济的主要代表受到 全球的关注,网络概念和网络公司受到资本市场热烈追捧,互联网泡沫逾演烈, 风险投资催生了大量的“概念企业”, 同时也造就了一大批“网络英雄”和“财 富神话”!手上有钱的上市公司和投资公司都在到处寻找网络项目。 就在当时,上海房地产极不景气,商品房的租售市场非常低迷,无论销售还 是出租价格都比较低,导致房地产市场现房大量积压, “烂尾楼”项目随处可见。 房屋无论销售还是出租都以毛坯房为主, 没有装修,也没有家具配置, 对那些高 收入、高学历、追求生活品质且流动性大的白领阶层租房子带来很多不方便, 住 酒店太贵,而且缺乏生活氛围, 经过市场调查研究, 房地产租售中介市场潜力巨 大,而且此时正是最佳进入时机。 于是就有了“鼠标 +水泥”的“连锁白领公寓” (连锁酒店式公寓)项目的运作